Unterschied zwischen Joint Venture und Lizenzen

Joint Venture gegen Lizenzierung

Im Zeitalter der Globalisierung ist es üblich geworden, dass Unternehmen geographische Barrieren durchbrechen und versuchen, Märkte im Ausland zu erobern, wenn sie der Meinung sind, dass sich im Ausland bessere Chancen ergeben. Die Sättigung auf dem Heimatmarkt und die Ambitionen, weltweit zu wachsen, lassen Unternehmen in ausländische Märkte vordringen. Es gibt viele Möglichkeiten, ausländische Märkte zu nutzen, wie Export, Lizenzierung, Joint Venture und hundertprozentige Tochtergesellschaften. In diesem Artikel werden wir uns mit Lizenzen und Joint Ventures befassen, die beide einem Unternehmen aufregende Möglichkeiten bieten, die Vorteile großer Verbrauchermärkte im Ausland zu nutzen.

Was ist Lizenzierung??

Dies ist eine clevere Methode, um die Ressourcen und das Eigentum des Lizenznehmers in einem fremden Land zu nutzen und monetäre Vorteile zu erzielen. In einer solchen Vereinbarung gewährt ein als Lizenzgeber bezeichnetes Unternehmen dem Lizenznehmer in einem anderen Land Rechte zur Verwendung des Namens und des Logos des Unternehmens sowie in einigen Fällen auch technische Unterstützung. Der Lizenznehmer zahlt im Gegenzug eine Lizenzgebühr für die Nutzungsrechte an dem immateriellen Eigentum des Lizenzgebers. Diese Vereinbarung ist für den Lizenzgeber von großem Nutzen, da er nur sehr geringe Investitionen tätigen muss und einen sehr hohen ROA erwarten kann. Die Produktion und Vermarktung bleibt jedoch dem Lizenznehmer überlassen, so dass potenzielle Erträge aus diesen Aktivitäten für den Lizenzgeber verloren gehen können. In der heutigen Zeit hat sich jedoch gezeigt, dass der Lizenzgeber dem Lizenznehmer auch eine Provision für Einnahmen aus Werbung zahlt. Ein klassisches Beispiel für Lizenzen in Verlagen ist das Magazin Playboy, das Lizenzen im Ausland erteilt, und wir sehen mindestens zehn ausländische Ausgaben des Magazins.

Was ist ein Joint Venture??

Joint Venture ist eine weitere Vereinbarung, die es einem Unternehmen ermöglicht, sich in ausländische Märkte zu begeben. Wie der Name schon sagt, schließt das Unternehmen eine Vereinbarung mit einem ausländischen Unternehmen und trägt dazu bei, das Eigenkapital für das Projekt zu erhöhen. Beide Unternehmen sind dann gleichberechtigte Partner im Unternehmen und übernehmen auch gleiche Verbindlichkeiten. Ein lokaler Partner kann neben Bargeld auch ein Team von Fachleuten und sein Fachwissen einbringen, um das Produkt zu vermarkten, während der ausländische Partner sein technisches Know-how in einem solchen Joint Venture anbieten kann.

Bei einem Joint Venture geht es also um die gemeinsame Nutzung von Kapital, Belohnungen, Verbindlichkeiten, Technologie usw. Diese Unternehmen sind erfolgreich, wenn die Ziele der beiden Unternehmen zusammenlaufen, wenn der lokale Partner den Wunsch hat, vom Arbeitsstil des ausländischen Unternehmens zu lernen oder wann Beide haben den Wunsch, den Markt zu nutzen und monetäre Vorteile zu erzielen. Der Erfolg eines Joint Ventures hängt häufig von den unternehmerischen Fähigkeiten des lokalen Partners und der technologischen Aufwertung des ausländischen Partners ab.