Werbung vs. Marketing

Marketing ist die systematische Planung, Implementierung und Kontrolle von Geschäftsaktivitäten, um Käufer und Verkäufer zusammenzubringen. Marketing umfasst eine Reihe von Aktivitäten, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Werbung ist nur ein Aspekt der Marketingstrategie - es ist eine bezahlte, überzeugende öffentliche Botschaft eines identifizierten Sponsors. Der Zweck der Werbung ist die nicht persönliche Werbung für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Der Ansatz ist für dieses Produkt oder diese Dienstleistung einzigartig.

Der Schwerpunkt der Werbung liegt darin, wiederholte oder potenzielle neue Kunden auf ein einzelnes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung aufmerksam zu machen, während der Schwerpunkt des Marketings das Gesamtbild der Werbung, des Vertriebs und des Preises von Produkten oder Dienstleistungen umfasst.

Vergleichstabelle

Vergleich von Werbung und Marketing

Werbung	Marketing
Definition	Einwegkommunikation einer überzeugenden Nachricht durch einen identifizierten Sponsor, deren Zweck die nicht-persönliche Werbung für Produkte / Dienstleistungen bei potenziellen Kunden ist.	Marketing ist die systematische Planung, Implementierung und Kontrolle von Geschäftsaktivitäten, um Käufer und Verkäufer zusammenzubringen.
Ansatz	Einzigartig für Produkt / Service	Breiteres Spektrum an Aktivitäten zum Verkauf von Produkten / Dienstleistungen, Kundenbeziehungen usw .; Bestimmen Sie die zukünftigen Bedürfnisse und haben Sie eine Strategie, um diese Bedürfnisse für eine langfristige Beziehung zu erfüllen.
Strategie	Werbestrategie	ziehen

Inhalt: Werbung vs. Marketing

• 1 Umfang
• 2 Prozess
  • 2.1 Werbeplan
  • 2.2 Marketingplan
• 3 Theorien
• 4 Ikonische Anzeigen
• 5 Referenzen

Umfang

Der Umfang der Werbung ist im Vergleich zu Marketing relativ begrenzt. Dazu gehören Rundfunk- und Fernsehwerbung, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung, Flyer, Broschüren, E-Mails, soziale Medien, Internetwerbung und sogar Telefonate an potenzielle Kunden. Bei der Werbung geht es auch darum, wie häufig eine Anzeige die Zielgruppe erreicht. Das Video unten zeigt, worum es in der Werbung geht.

Der Umfang des Marketings ist viel breiter. Das Marketing beginnt mit Forschung, einschließlich Zielgruppe, Kundenbedürfnissen, Problemlösungen und Möglichkeiten zur Verbesserung der Konkurrenz. Das Marketing umfasst alles, was in die Werbung fließt. Darüber hinaus umfasst es auch den Vertrieb, die laufenden Beziehungen des Unternehmens zur Öffentlichkeit und den gesamten Kundenservice und die Zufriedenheit.

Verarbeiten

Werbeplan

Um ein Produkt zu bewerben, identifizieren Unternehmen zunächst ihre Zielgruppen. eine Kopierplattform, Medienorte und einen konkreten Plan, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Werbetreibenden führen anschließend eine Post-Analyse der Wirksamkeit der Werbekampagne durch. Ein großer Teil des Marketingprozesses kommt tatsächlich vor dem Werbeprozess. Anschließend erstellen sie einen Medienplan, um ihre potenziellen Kunden über ihr Produkt oder ihre Dienstleistung aufzuklären. Ein guter Marketingplan beinhaltet:

• Eine Analyse des Platzes des Produkts auf dem Markt, sowohl aus Sicht des Marktanteils als auch der Verbraucher
• Ermittlung der Zielgruppe auf primärer und sekundärer Ebene - zum Beispiel, wenn das Hauptpublikum für Spielzeug Schüler ist; Das sekundäre Publikum wäre Eltern
• Bewertung und Vergleich von Medienunternehmen, einschließlich Print, Broadcast, Web, Social Media, hinsichtlich Reichweite und Kosteneffizienz
• Ein Medienplan, der den Medienmix, das Budget und die Strategie umreißt
• Kopieren Sie die genauen Attribute, die in jeder Anzeige berührt werden sollen
• Vorarbeiten: Kopieren, Layouts, Storyboards, Skripte, Slogans usw.
• Prüfung der Glaubwürdigkeit und Wirksamkeit der endgültigen Werbung
• Analysen und Vergleiche zur Messung der Auswirkungen der Werbekampagne in Bezug auf Verkauf, Markenrückruf, Marktanteilssteigerung usw. vor und nach der Werbung.

Marketingplan

Der Marketingprozess beginnt mit den drei Dingen: Analyse der Marktgröße und des Marktpotenzials, Analyse der Vertriebskanäle, über die der Verbraucher das Produkt oder die Dienstleistung erhält, und Analyse der wettbewerbsfähigen Produkte und Dienstleistungen. Auf der Grundlage der erhobenen Daten entwickeln Werbetreibende Preisstrategien, einschließlich Verkaufsprovisionen, Incentives und Mengenrabatte. Zu dieser Zeit erstellen sie detaillierte Werbepläne, die die Vertriebsverfolgung, Marktanteilsanalyse und Werbewirkungsmessungen umfassen. Das Marketing umfasst das Budget, das den Prozentsatz der Kosten des Produkts oder der Dienstleistung bestimmt. Eine gute Marketingkampagne beinhaltet:

• Eine Analyse der Marktgröße und des Potenzials; Beurteilung verschiedener Marktsegmente zur Ermittlung potenzieller Zielgruppen
• Bewertung der Vor- und Nachteile der Vertriebskanäle (Print, Web, Broadcast, Social Media, Cold Calls etc.)
• Eine Analyse konkurrierender Produkte und Dienstleistungen; ihre Popularität, Stärke, Schwäche, Preisgestaltung und

Werbestrategien und Vergleich Ihres Produkts mit diesen

• Entwicklung von Preis- und Werbestrategien, detaillierte Pläne zur Vertriebsverfolgung und Marktanteilsanalyse sowie Werbung

Theorien

Eine Theorie der Werbung ist das Hierarchieeffektmodell. Dieses Modell verdeutlicht die Ziele einer Werbekampagne, indem sechs Schritte in der Denkweise der Verbraucher identifiziert werden:

1. Bewusstsein
2. Wissen
3. Geschmack
4. Präferenz
5. Überzeugung
6. Kauf

Die Marketing-Mix-Theorie der Werbung konzentriert sich auf vier Elemente, die als vier P bezeichnet werden:

1. Produkt - die tatsächliche Ware oder Dienstleistung
2. Preis - Verfahren zur Bestimmung des Wertes eines Produkts
3. Ort - wie man das Produkt zum Verbraucher bringt
4. Promotion - die eigentliche Werbung

Marketing-Theorien sind in der Regel tiefer gehend, da der Prozess selbst involviert ist. Eine Theorie des Marketings ist die Spieltheorie. Grundsätzlich sehen sich Unternehmen als Schachspieler mit Konkurrenzgeschäft. Diese Theorie beruht auf der Annahme, dass die Konkurrenzunternehmen sich ähnlich verhalten oder versuchen, die Konkurrenz zu übertreffen. Vermarkter versuchen, die Dinge aus der Perspektive des Rivalen zu sehen, um das Spiel "zu gewinnen".

Die Marktsegmentierung ist eine traditionelle Form des Marketings. Mit diesem Ansatz wird ein breiter Zielmarkt in Konsumentensegmente mit gemeinsamen Bedürfnissen und Prioritäten unterteilt. Vermarkter entwickeln dann Strategien, um diese Verbraucher zu erreichen.

Ganzheitliches Marketing erkennt an, dass im Marketing alles wichtig ist. Die Unternehmen erkennen an, dass eine breite, integrierte Perspektive für die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung von Marketingstrategien erforderlich ist. Vier Komponenten kennzeichnen ganzheitliches Marketing:

1. Social Responsive Marketing
2. Internes Marketing
3. Beziehungsmarketing
4. Integriertes Marketing

Ikonische Anzeigen

iPod-Anzeige mit schwarzer Silhouette eines Mädchens, das einen weißen iPod mit Ohrhörer trägt. Rosa hintergrund.	Nike's Anzeigen-Teil der Just Do It-Kampagne, auf der "Yesterday You Said Tomorrow" steht.	Eine Anzeige mit langen Beinen eines Erwachsenen, die aus dem Kinderwagen eines Babys baumeln. Die Werbung fordert die Menschen dazu auf, Zeit mit ihren Kindern zu verbringen, solange sie noch Kinder sind.
Coca-Colas Anzeige mit einem Eisbären, der eine Flasche Cola genießt.	Eine Anzeige für die TV-Serie The Sopranos, die sich mit der Mafia beschäftigt. Die Anzeige hat die Form eines menschlichen Armes, der aus dem Kofferraum eines Taxis baumelt.	Filmplakat für Batman: Der dunkle Ritter. Batman ist im Vordergrund mit einem brennenden Gebäude im Hintergrund. Das Feuer im Gebäude sieht aus wie eine Fledermaus.

Zahlreiche Website- und Videoanzeigenkampagnen wurden ebenfalls gestartet. Siehe zum Beispiel Blendtec Wird es sich vermischen??.

Verweise

• Wikipedia: Werbung
• Wikipedia: Marketing
• Marketing-Theorien - Berufsakademie
• Wikipedia: Marktsegmentierung
• Marketer's Guide zur Spieltheorie - Digital Tonto