Werbung vs. Promotion

Werbung ist eine unidirektionale Kommunikation, die potenzielle Kunden über Produkte und Dienstleistungen informiert und wie diese zu beziehen sind. Beförderung umfasst die Verbreitung von Informationen über ein Produkt, eine Produktlinie, eine Marke oder ein Unternehmen. Dies ist einer der vier Hauptaspekte des Marketing-Mix. Werbung kann eine Form der Werbung sein.

Vergleichstabelle

Vergleichstabelle für Werbung und Promotion

Werbung	Beförderung
Zeit	Langfristig	Kurzfristig
Definition	Einwegkommunikation einer überzeugenden Nachricht durch einen identifizierten Sponsor, deren Zweck die nicht-persönliche Werbung für Produkte / Dienstleistungen bei potenziellen Kunden ist.	Eine Werbeaktion beinhaltet normalerweise einen unmittelbaren Anreiz für einen Käufer (Zwischenhändler oder Endverbraucher). Dies kann auch die Verbreitung von Informationen über ein Produkt, eine Produktlinie, eine Marke oder ein Unternehmen beinhalten.
Preis	In den meisten Fällen teuer	In den meisten Fällen nicht sehr teuer.
Passend für	Mittlere bis große Unternehmen	Kleine bis große Unternehmen
Der Umsatz	Annahme, dass dies zu Verkäufen führen wird	Direkt mit dem Verkauf verbunden.
Beispiel	Geben Sie eine Anzeige in der Zeitung oder im Fernsehen über die wichtigsten Produkte eines Unternehmens	Kostenlose Produkte, Gutscheine etc.
Zweck	Markenaufbau, Kontinuität, Markenwechsel, Zurückschalten	Gewinnen Sie neue Wege oder Markenwechsler, belohnen Sie treue Kunden, steigern Sie die Verkaufs- und Rückkaufquoten.
Ergebnis	Langsam	sehr bald
Ansatz	Einzigartig für Produkt / Service	Nicht unbedingt einzigartig für Produkt / Service
Art des Rechtsmittels an den Verbraucher	Werbung ist emotional und das Ziel ist es, ein dauerhaftes Markenimage zu schaffen. Parfums, Make-up und Schmuck benötigen einfallsreiche Werbung, um die für den Verkauf dieser Produkte erforderliche Faszination zu schaffen.	Verkaufsförderungen dagegen sind in ihrem Ansatz unbefangen. Ein Cent-Off-Coupon für Getreide spricht den rationalen Verstand des Verbrauchers an und ist eine Verkaufsförderung. Der Verbraucher wiegt den Preis einer Getreidemarke im Vergleich zu anderen.
Zielsetzung	Markenimage aufbauen und Umsatz steigern.	Kurzfristiger Verkaufsschub.
Bedeutung	Werbung ist eine Technik, bei der die Öffentlichkeit über ein kostenpflichtiges Netzwerk auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam gemacht wird.	Die Reihe von Aktivitäten, die ein Wort über das Produkt, die Marke oder die Dienstleistung verbreiten, wird als Promotion bezeichnet.
Kommunikation	Einwegprozess	Zwei-Wege Prozess
Strategie	Werbestrategie	Vermarktungsstrategie

Inhalt: Werbung vs Promotion

• 1 Unterschiede im Zeitrahmen
• 2 Arten von Werbung und Werbung
• 3 Beziehung des Verkaufs zu Werbung und Werbeaktionen
• 4 Werbekosten versus Promotion
• 5 Referenzen

Unterschiede im Zeitrahmen

Werbeaktionen sind zeitabhängig und können kurzfristig sein, während Werbung generell langfristig sein kann. Zum Beispiel: Eine ABS-Gesellschaft kann während der Festsaison einen Tag lang kostenlose Getränke in einem Einkaufszentrum ausgeben, während die gleiche Firma zu Beginn der Festzeit viel früher über ihr Getränk bewirbt und sie während und über die Saison hinaus verlängert . Die Werbung ist auf den langfristigen Aufbau der Marke ausgerichtet, während Promotion auf das kurzfristige taktische Ziel einer Umsatzsteigerung abzielt.

Arten von Werbung und Werbung

Beförderung ist im Allgemeinen in zwei Teile unterteilt:

• Über der Linie Förderung: Werbung in den Medien.
• Unter der Zeile Promotion: Alle anderen Angebote. Vieles davon soll subtil genug sein, dass der Verbraucher nicht weiß, dass eine Beförderung stattfindet. Z.B. Sponsoring, Produktplatzierung, Vermerke, Verkaufsförderung, Merchandising, Direktwerbung, persönlicher Verkauf, Öffentlichkeitsarbeit, Handelsmessen.

Werbung kann von den folgenden Typen sein:

• Medien: Zu den kommerziellen Werbemitteln gehören Wandmalereien, Werbetafeln, Straßenmöbelkomponenten, gedruckte Flyer und Rackkarten, Radio-, Kino- und Fernsehwerbung, Web-Banner, Bildschirmschirme für Mobiltelefone, Einkaufswagen, Web-Popups, Skywriting, Bushaltestellen usw.
• Verdeckte Werbung: Verdeckte Werbung ist, wenn ein Produkt oder eine Marke in Unterhaltung und Medien eingebettet ist. Zum Beispiel: John Travolta, der in einem Film nur "Diesel" -Kleidung trägt.
• Fernsehwerbungen: Virtuelle Werbeanzeigen können durch Computergrafik in reguläre Fernsehprogramme eingefügt werden. Es wird normalerweise in ansonsten leere Kulissen eingefügt.
• Internet-Werbung: Dies ist die neueste Form der Werbung, bei der Webspace und E-Mail-Werbung verwendet werden. Im Internet überschneiden sich Werbung und Werbung häufig auf Websites wie Indiegogo und Kickstarter, auf denen Einzelpersonen und kleine Unternehmen versuchen, ihre Ideen zu finanzieren, häufig im Austausch gegen Werbeartikel oder Artikel, die Werbung für das Produkt / die Firma enthalten.

Verkaufsbeziehung mit Werbung und Werbeaktionen

In der Regel sind Werbeaktionen direkt mit dem Verkauf verbunden, während bei der Annahme von Anzeigen davon ausgegangen wird, dass dies zu Verkäufen führen kann. Zum Beispiel: Wenn Sie einen Rabatt von 20% auf Produkte erhalten, kann dies einen Kunden anziehen und einen sofortigen Verkauf auslösen, während eine allgemeine Markenerstellungswerbung in der Zeitung keinen sofortigen Verkauf bewirkt.

Kosten der Werbung vs.

Promotions sind direkt mit dem Verkauf verbunden und daher ist es für kleine Unternehmen möglicherweise einfacher, Werbemethoden zu verwenden. Werbung kann für kleine Unternehmen teurer sein und ist für sie möglicherweise nicht machbar, während in der Werbung davon ausgegangen wird, dass Werbung zu Verkäufen führt.

Beispiel: Ein Geschäft kann 20% Rabatt auf seine Produkte gewähren, wodurch der Umsatz gesteigert werden kann, während derselbe Shop möglicherweise Schwierigkeiten hat, dies in verschiedenen Medien zu bewerben.

Verweise

• Wikipedia: Werbung
• Wikipedia: Promotion (Marketing)
• Werbe-, Promotions- und Marketingmanager - US-Büro für Arbeitsstatistik