Unterschied zwischen Werbung und Promotion

Werbung und Werbung sind zwei Marketinginstrumente, die beide im modernen Marketing eingesetzt werden. Auf den ersten Blick ist der genaue Unterschied zwischen Werbung und Promotion sehr schwer zu erkennen. Sowohl Werbung als auch Promotion verwenden die gleichen Techniken und die erzielten Ergebnisse sind grundsätzlich gleich.

Es gibt jedoch einige Dinge, die den Unterschied zwischen Werbung und Promotion hervorheben. Diese Unterschiede sind die folgenden:

• Zeitaufwand (Werbung braucht mehr Zeit für Ergebnisse, während Werbeaktionen sofort Wirkung zeigen)
• Auswirkungen auf den Gesamtumsatz (Werbung kann zu höheren Gewinnen führen, Förderung zu niedrigeren Gewinnen)
• Gesamtkosten
• allgemeiner Zweck
• Unternehmensart

Die Werbetechniken werden häufig von mittleren und großen Unternehmen eingesetzt. Die Ziele dieser Unternehmen sind die Stärkung ihrer Marke und der Aufbau eines langfristigen Vertriebs. Die bekanntesten Werbeformen sind Fernseh- und Rundfunkwerbung, nationale oder lokale Pressewerbung, große Werbetafeln und Poster.

Die Hauptstärke der Werbung ist die Schaffung starker Marken und der langfristige Verkauf. Neben dem langfristigen Verkauf trägt Werbung auch dazu bei, den kurzfristigen und mittelfristigen Umsatz zu verbessern. Aufbau und Stärkung der Kundentreue ist das Endziel der Werbung.

Nach dem Start einer Werbekampagne müssen wir einen längeren Zeitraum warten, bevor wir wesentliche Ergebnisse sehen können. Diese Zeitspanne kann Monate bis gerade Jahre betragen. Aufgrund dieses Zeitrahmens und der hohen Anschaffungskosten ist Werbung nur für große Unternehmen und Unternehmen geeignet.

Im Gegensatz zur Werbung ist die Werbung stärker auf die kurzfristigen Ergebnisse ausgerichtet. Obwohl Promotion auch am Markenaufbau beteiligt ist, ist dies nicht das Ziel. Das einzige große Ziel der Promotion ist es, den Umsatz in kurzer Zeit aufzubauen. Die beliebtesten Werbemöglichkeiten sind die Rabattcoupons in der lokalen Presse, zwei für eine Sonderaktion, kostenlose Produktmuster und andere besondere Veranstaltungen in den Läden.

Die Erstellung von Werbeaktionen ist sehr einfach und kann zu sehr guten kurzfristigen Gewinnen führen. Die Kosten für die Promotion sind erheblich niedriger als für die Werbung. Aus diesem Grund sind Promotions eher für kleine Unternehmen geeignet. Die Kosteneffizienz und der erforderliche Zeitrahmen schließen mittlere oder große Unternehmen nicht aus, um Werbeaktionen zu organisieren. Im Gegenteil, mittlere und große Unternehmen haben auch Promotionen ins Leben gerufen. Das tägliche Beispiel sind tägliche oder wöchentliche Produktaktionen in großen nationalen Handelsketten.

Natürlich gibt es eine Reihe von Ähnlichkeiten in Werbung und Werbeaktionen. Diese beiden Marketing-Tools unterstützen sich manchmal gegenseitig, und es ist nicht selten, dass Werbekampagnen auch Promotionen verwenden. In Werbekampagnen werden Promotionen verwendet, um den Gesamterfolg der Kampagne zu steigern.

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