Unterschied zwischen Branding und Positionierung

Schlüsseldifferenz - Branding vs. Positionierung
 

Der Hauptunterschied zwischen Branding und Positionierung ist das Branding ist der Prozess der Schaffung eines einzigartigen Image des Unternehmensprodukts, hauptsächlich durch Markenlogos, Taglines und Werbestrategien wohingegen Positionierung wird als das Erwerben eines Raums im Kopf des Kunden bezeichnet unter Mitbewerbermarken. Sowohl das Branding als auch die Positionierung sind aufgrund der großen Anzahl von auf dem Markt verfügbaren Ersatzstoffen sehr wichtig. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren und die Produkte brandmarken kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.

INHALT
1. Übersicht und Schlüsseldifferenz
2. Was ist Branding?
3. Was ist Positionierung?
4. Side-by-Side-Vergleich - Branding vs. Positionierung
5. Zusammenfassung

Was ist Branding??

Branding ist der Prozess, mit dem ein einzigartiges Image des Unternehmens geschaffen wird, hauptsächlich durch Markenlogos, Slogan und Werbestrategien. Branding zielt darauf ab, eine signifikante und differenzierte Präsenz auf dem Markt zu etablieren, die treue Kunden anzieht und hält. Die Marke stellt einen wesentlichen Teil der immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmens dar; ist also sehr wertvoll. Unternehmen wie Coca Cola haben sich im Laufe der Jahre durch verschiedene Branding-Aktivitäten einen starken Markennamen geschaffen. Um im Branding erfolgreich zu sein, muss das Unternehmen die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden verstehen und wissen, wie sich diese im Laufe der Zeit ändern können. Der Erfolg beim Branding hängt wesentlich von den verwendeten Branding-Strategien ab.

Arten von Branding-Strategien

Die Marke definieren

Die Marke sollte bereits zu Beginn ihrer Markteinführung als das verstanden werden, für das sie steht. Mit anderen Worten, das Unternehmen sollte klar kommunizieren, was die Marke zu vertreten beabsichtigt.

Z.B. Marken-Slogan von BMW ist "Die ultimative Fahrmaschine". Dies ist der Luxusverbrauchermarkt, auf den das Unternehmen abzielt, und ist somit eine effektive Art, die Marke zu definieren.

Abbildung 01: Marken-Slogan für BMW

Die Marke differenzieren und positionieren

Um die Marke zu positionieren, sollte das Unternehmen zunächst entscheiden, welche Zielgruppe der Kunden die Marke konsumieren will. Dies wird dazu beitragen, zu ermitteln, an welcher Stelle die Marke im Markt „passen“ sollte. Wenn die ideale Kategorie ermittelt wird, in der das Produkt positioniert werden soll, wird das Ergebnis ein differenziertes Produkt sein.

Z.B. Starbucks ist als High-End-Kaffeemarke positioniert, die ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis bietet, indem sie eigene Verkaufsstellen betreibt und eine große Auswahl an Möglichkeiten bietet

Die Marke aufbauen

Je mehr eine Marke in verschiedenen geografischen Gebieten verbreitet ist, desto mehr Möglichkeiten bietet das Unternehmen, die Marke durch Werbung in verschiedenen Medien aufzubauen. Elektronische Medien wie Social-Media-Sites haben in letzter Zeit große Popularität erlangt und bieten Unternehmen viele Plattformen, um ihre Produkte zu vermarkten.

Z.B. Coca Cola ist eines der am meisten konsumierten Getränke der Welt, wo das Unternehmen in über 200 Ländern der Welt vertreten ist. Coca Cola ist auch für seine kreativen Werbestrategien bekannt

Was ist Positionierung??

Im Marketing wird die Positionierung als das Erwerben eines Raums im Kopf des Kunden bezeichnet, was aufgrund der vielen auf dem Markt verfügbaren Substitute sehr wichtig ist. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.

Arten von Positionierungsstrategien

Die Positionierung erfolgt hauptsächlich produkt- und markenorientiert.

Produktplatzierung ist der Prozess, mit dem festgelegt wird, wie Produktattribute an die Zielkunden basierend auf Kundenanforderungen, Wettbewerbsprodukten und der Art und Weise, wie das Unternehmen wünscht, dass seine Produkte von den Kunden wahrgenommen werden, am besten kommuniziert werden. Produktpositionierungsstrategien sind Möglichkeiten, um das Produkt des Unternehmens von der Konkurrenz zu unterscheiden.

• Preis und Qualität (Mercedes Bens)
• Zielmarkt (z. B. Johnson's Baby)
• Wettbewerber (z. B. Pepsi)

Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf den Wettbewerb in den Augen der Kunden besitzt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, einen einzigartigen Eindruck der Marke in den Augen des Kunden zu erzeugen, der sie dazu bringen möchte, sie zu identifizieren, sie dem Wettbewerb vorzuziehen und die Marke zu konsumieren. Nachfolgend sind einige Möglichkeiten aufgeführt, wie Markenpositionierungsstrategien basierend auf den jeweiligen Attributen durchgeführt werden können.

• Preis und Wert (z. B. Rolls Royce)
• Geschlecht (z. B. Gillette)
• Alter (z. B. Disney)
• Kulturelle Symbole (z. B. Air India)

Die Positionierung ist im Hinblick auf das, wofür das Unternehmen steht, von größter Bedeutung, daher sollte die Art und Weise, in der das Unternehmen die Marke positioniert und an den Kunden kommuniziert, präzise und nicht verwirrend sein. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.

Abbildung 02: Die Markenpositionierungskarte hilft zu verstehen, welche Marktlücken noch nicht geschlossen sind.

Was ist der Unterschied zwischen Branding und Positionierung??

Branding vs. Positionierung
Branding ist der Prozess, mit dem ein einzigartiges Image des Unternehmens im Sinne des Kunden durch Markenlogos, Tagline- und Werbestrategien geschaffen wird.	Positionierung ist der Prozess des Erwerbens eines Raums bei den Wettbewerbern unter den Kunden
Natur
Branding ist ein eigenständiges Konzept, das indirekt vom Wettbewerb beeinflusst wird.	Die Positionierung erfolgt relativ zu den Wettbewerbern.
Immaterieller Vermögenswert
Markenstrategien erhöhen direkt den immateriellen Vermögenswert.	Positionsstrategien erhöhen indirekt den immateriellen Vermögenswert durch Stärkung der Marke.

Zusammenfassung - Branding vs Positionierung

Der Unterschied zwischen Branding und Positionierung besteht darin, dass Branding zwar darauf abzielt, die Marke des Unternehmens durch spezifische Elemente wie ein einzigartiges Logo, ein Slogan und eine Werbestrategie zu differenzieren. Die Positionierung ist jedoch die Aufgabe, die Marke im Kopf der Kunden zu etablieren. Der Erfolg beider Strategien hängt im Wesentlichen von der Kreativität des Marketingpersonals und seiner Fähigkeit ab, Marktchancen zu nutzen, die die Marke des Unternehmens bei vielen Stellvertretern hochhalten.

Verweise:
1. Williams, John. „Die Grundlagen des Brandings“. Unternehmer. Np., 01. Mai 2005. Web. 23. April 2017.
2. „Wirksame Markenbildungsstrategien, um Kunden anzuziehen.“ Cox Blue. N.p., n. D. Netz. 23. April 2017.
3. "Produktpositionierung". Inc.com. N. 29. Nov. 1970. Web. 24. April 2017.
4. „Markenpositionierungsstrategie“. EquiBrand | Marketingberatung | Branding | Digital | Innovation. N.p., n. D. Netz. 24. April 2017.

Bildhöflichkeit:

1. "PerceptualMap1." Von Mydogategodshat aus der englischsprachigen Wikipedia (CC BY-SA 3.0) über Commons Wikimedia
2. "BMW Logo" von Sign Jemi (CC BY 2.0) über Flickr