Unterschied zwischen Marketingstrategie und Marketingplan

Hauptunterschied - Marketingstrategie vs. Marketingplan
 

Der Hauptunterschied zwischen Marketingstrategie und Marketingplan besteht darin Die Marketingstrategie kann als Vorgehensweise zum Erreichen eines Marketingziels erklärt werden wohingegen Der Marketingplan umfasst die Maßnahmen zur Umsetzung der Marketingstrategie. d. h. wie die gewünschte Strategie erreicht werden kann. Es gibt eine enge Beziehung zwischen den beiden, bei der die Marketingstrategie die Grundlage des Marketingplans ist. Wenn es effektiv gemanagt wird, kann Marketing einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Daher sollten Unternehmen ausreichend Zeit und Mühe aufwenden, um effektive Marketingstrategien und Marketingpläne zu entwickeln.

INHALT
1. Übersicht und Schlüsseldifferenz
2. Was ist Marketingstrategie?
3. Was ist Marketingplan?
4. Side-by-Side-Vergleich - Marketingstrategie und Marketingplan
5. Zusammenfassung

Was ist Marketingstrategie??

Eine Strategie ist eine Vorgehensweise, die zur Erreichung eines bestimmten Ziels durchgeführt wird. Somit kann eine Marketingstrategie als eine Vorgehensweise zum Erreichen eines Marketingziels erklärt werden. Unternehmen können verschiedene Marketingziele verfolgen, z. B. Marktführer sein oder eine globale Marketingpräsenz haben. Was das Unternehmen tun muss, um den gewünschten Zustand zu erreichen, ist die Marketingstrategie, die es zu übernehmen gilt.

Zum Beispiel ist Company H ein Schokoladenhersteller mit Sitz in Belgien, der Schokoladenprodukte im ganzen Land vertreibt und den fünftgrößten Marktanteil auf dem Süßwarenmarkt in Europa hat. Das Unternehmen versucht, den Marktanteil zu erhöhen; Es ist jedoch schwierig, dies aufgrund des harten Wettbewerbs auf dem lokalen Markt zu tun. Infolgedessen reiste das Unternehmen in eines seiner Nachbarländer, die Niederlande, ein. Mit einer massiven Marketingkampagne glaubt das Unternehmen, der viertgrößte Schokoladenhersteller in Europa werden zu können.

Um sich für die Marketingstrategie zu entscheiden, sollte ein Unternehmen zunächst die aktuelle Situation des Unternehmens verstehen (wo befindet sich das Unternehmen jetzt?). Die SWOT-Analyse ist für ein Unternehmen ein gutes Werkzeug, um die aktuelle Situation zu verstehen. Es ist ein nützliches Instrument, um die internen Stärken und Schwächen des Unternehmens sowie seine externen Chancen und Bedrohungen zu erkennen.

SWOT-Aspekt	Beispiel
Stärken	Das Unternehmen ist reich an Geld und verfügt daher über ausreichende Mittel, um für die Marketingkampagne aufzuwenden
Schwächen	Die derzeitigen Produktionsanlagen werden der steigenden Nachfrage aufgrund der Marketingkampagne nicht gerecht werden, so dass das Unternehmen mehr Fabriken vermieten muss
Chancen	Belgische Schokoladen haben einen ausgezeichneten Ruf für Geschmack und Qualität, so dass das Unternehmen mehr Gewinne erzielen kann
Bedrohungen	Schweizer und französische Schokoladenmarken sind in den Niederlanden gut etabliert, daher kann es zu den jeweiligen Landesmarken markentreue Kunden geben

Was ist Marketingplan??

Der Marketingplan ist eine Reihe von Maßnahmen zur Umsetzung der Marketingstrategie. d. h. wie die Marketingstrategie erreicht werden kann.

Marketingplanungsprozess

Die folgenden Schritte sollten bei der Erstellung eines Marketingplans berücksichtigt werden.

• Beschreiben Sie den Zielmarkt

Der Zielmarkt sollte nach Alter, Geschlecht, Einkommen und Kundenpräferenzen analysiert werden. Der Markt muss anhand der oben genannten Komponenten segmentiert werden, um die Kundengruppen zu verstehen, die das Produkt des Unternehmens ansprechen kann.

Zum Beispiel setzt das Unternehmen H auf Kunden jeden Alters ab; somit verschiedene Schokoladensorten wie Milchschokolade und weiße Schokolade vor allem für junge Kunden und Rohschokolade und bittersüße Schokolade für ältere Kunden (weniger Zucker) anbieten.

• Listen Sie die Marketingziele auf

Das Marketingziel, das das Unternehmen erreichen möchte, sollte quantifiziert werden, um dessen Erreichung zu bewerten.

Der Marketingplan ist beispielsweise für einen Zeitraum von zwei Jahren vorgesehen, in dem der Umsatz alle sechs Monate um 25% steigen soll.

• Entwickeln Sie die Marketingkommunikationsstrategie

Dieser Schritt ist wichtig und befasst sich mit den Taktiken, die zur Erreichung des Marketingziels eingesetzt werden. Zu diesem Zweck können verschiedene Taktiken wie Werbung und Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt werden.

Z.B. Unternehmen H plant, Fernsehwerbung zu betreiben und betont, dass "belgische Schokoladen die beste Qualität sind".

• Legen Sie das Marketingbudget fest

Ein Marketingziel kann nicht ohne eine ordnungsgemäße Ressourcenzuteilung erreicht werden. Daher sollte ein Marketingbudget erstellt werden, das die erwarteten Einnahmen und Ausgaben aufführt.

Zum Beispiel wird erwartet, dass das gesamte Marketing 120.000 € kostet und einen Umsatz von 180.000 € erzielt; Damit erzielt es einen Gewinn von 60.000 €

Abbildung 01: Digitale Marketingkommunikation wird in zunehmendem Maße von Unternehmen genutzt, um Kunden als Teil ihrer Marketingpläne zu erreichen.

Was ist der Unterschied zwischen Marketingstrategie und Marketingplan??

Marketingstrategie vs. Marketingplan
Die Marketingstrategie kann als Vorgehensweise zum Erreichen eines Marketingziels erklärt werden.	Der Marketingplan ist eine Reihe von Maßnahmen zur Umsetzung der Marketingstrategie. d. h. wie die Marketingstrategie erreicht werden kann.
Abhängigkeit
Die Marketingstrategie hängt vom Marketingziel ab.	Der Marketingplan hängt von der Marketingstrategie ab.
Umfang
Die Marketingstrategie ist ein breiter Aspekt, der sich darauf konzentriert, was zur Erreichung des Marketingziels getan werden sollte.	Der Marketingplan verwirklicht die Marketingstrategie innerhalb definierter Grenzen. Daher ist es im Vergleich zur Marketingstrategie eng.

Zusammenfassung - Marketingstrategie vs. Marketingplan

Der Unterschied zwischen Marketingstrategie und Marketingplan besteht darin, dass die Marketingstrategie als eine Vorgehensweise zum Erreichen eines Marketingziels erklärt werden kann, während der Marketingplan die Schritte zum Erreichen der Marketingstrategie beschreibt. Marketing ist die Art, Details über Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu kommunizieren. Innovative Marketingstrategien und -pläne können den Unternehmen massive Gewinne bringen. Der Nachteil solcher Bemühungen ist jedoch auch in Unternehmen üblich, in denen Konzerne wie Pizza Hut, Burger King und Dr. Pepper bei einigen ihrer Marketingaktivitäten gescheitert sind.

Verweise
1.Lake, Laura. „Was unterscheidet eine Marketingstrategie von einem Marketingplan?“ Die Balance. N.p., n. D. Netz. 03 Mai 2017.
2.Die Mitarbeiter von Entrepreneur Media, Inc. „verwenden Sie diese 5 Schritte, um einen Marketingplan zu erstellen.“ Unternehmer. N. 24, 2015. Web. 03 Mai 2017.
3. Fünf Beispiele für Misserfolge bei der Markenmarketingkampagne. Mailinglisten, Verkaufskontakte, Direktmarketing-Blog: US Data Corporation. N.p., 01. Aug. 2013. Web. 03 Mai 2017.

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