Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung

Hauptunterschied - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
 

Der Hauptunterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung besteht darin, dass die Produktentwicklung eine Strategie ist, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert, während die Marktentwicklungsstrategie neue Marktsegmente für vorhandene Produkte identifiziert und entwickelt. Produktentwicklung und Marktentwicklung sind zwei Quadranten in der Wachstumsmatrix von Ansoff, die vier Möglichkeiten aufzeigt, wie ein Unternehmen expandieren und wachsen kann. Es wurde 1957 von H. Igor Ansoff entwickelt und wird von einer Reihe von Firmen weit verbreitet. Die beiden anderen Quadranten in der Wachstumsmatrix sind Marktdurchdringung und Diversifizierung.

INHALT
1. Übersicht und Schlüsseldifferenz
2. Was ist Produktentwicklung?
3. Was ist Marktentwicklung?
4. Side by Side-Vergleich - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
5. Zusammenfassung

Was ist Produktentwicklung??

Produktentwicklung ist eine Strategie, bei der Unternehmen neue Produkte oder Produktkategorien entwickeln und diese in bestehenden Märkten vermarkten, d. H. An denselben Kundenstamm. Diese Art von Strategie kann erfolgreich von renommierten Unternehmen mit etabliertem Markennamen umgesetzt werden, da die Kunden im Allgemeinen nicht zögern, Produkte von bekannten Marken zu kaufen. Darüber hinaus kann das Unternehmen durch die Erteilung weiterer Kaufoptionen an Kunden den Erwerb von Mitbewerberprodukten einschränken. Produktentwicklung verursacht erhebliche Forschungs- und Entwicklungskosten, da innovative und einzigartige Produkte eingeführt werden müssen, um die Kunden zu gewinnen.

Z.B. Die Coca-Cola Company investiert stark in Forschung und Entwicklung und hat eine Reihe neuer Erfrischungsgetränke mit verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Coca-Cola Vanilla und Fanta Eiszitrone eingeführt. Darüber hinaus hat das Unternehmen neue Erfrischungsgetränkekategorien wie Minute Maid und Thumbs up eingeführt.

Abbildung 01: Coca-Cola-Vanille - Ein Beispiel für die Produktentwicklung

Die Zeit bis zur Marktreife ist ein wesentlicher Aspekt, den Unternehmen im Einklang mit einer Produktentwicklungsstrategie berücksichtigen sollten. Neue Produkte sollten auf dem Markt verfügbar gemacht werden, wenn die Kunden sie benötigen. Dies gilt insbesondere für Technologieprodukte wie Mobiltelefone, bei denen Konkurrenten ständig neue Versionen einführen.

Was ist Marktentwicklung??

Marktentwicklung ist eine Wachstumsstrategie, die neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Eine Marktentwicklungsstrategie kann hauptsächlich auf folgende Arten implementiert werden.

• Eintritt in einen neuen geografischen Markt

Dies ist eine Strategie, die vor allem von multinationalen Unternehmen zum Ausbau ihres Geschäfts verfolgt wird. Die Expansion in einen neuen geografischen Markt erfordert erhebliche Investitionen und eine sorgfältige Analyse des potenziellen Marktes vor der Erstinvestition, da dies eine riskante Art der Geschäftsausweitung darstellt. In einigen Ländern kann der Eintritt in einen neuen geografischen Markt manchmal eingeschränkt sein. In diesem Fall können Unternehmen eine Fusion oder ein Joint Venture für den Eintritt in solche Märkte in Betracht ziehen.

Z.B. Starbucks, um ihre globale Reichweite zu erweitern, drang in den Nahen Osten und Südafrika ein .

Abbildung 02: Starbucks Südafrika - ein Beispiel für die Marktentwicklung

• Neue Kunden in neuen Segmenten ansprechen

Kann für ein bestehendes Produkt ein neues Kundensegment erworben werden, so entspricht dies der Marktentwicklung.

Z.B. Nachdem Johnsons Babyprodukte eine beliebte Wahl für Babys geworden waren, begann das Unternehmen, die Produkte für Erwachsene unter dem Stichwort "Best for the baby-Best for you" zu bewerben.

Was ist der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung??

Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
Die Produktentwicklung ist eine Strategie, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert.	Die Marktentwicklungsstrategie identifiziert und entwickelt neue Marktsegmente für bestehende Produkte.
Risiko
In Branchen, in denen eine Reihe von Wettbewerbern ähnliche Produkte anbieten, ist das Risiko hoch.	Ein hohes Risiko besteht, wenn das Unternehmen in einen Markt eintritt, in dem es viele etablierte Unternehmen gibt.
Signifikante Kosten
Forschung und Entwicklung sind die bedeutendsten Kosten bei der Produktentwicklung.	Marktentwicklung muss mit erheblichen Kosten in Form von Marktforschung verbunden sein.

Zusammenfassung - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung

Der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung hängt davon ab, ob neue Produkte auf einem bestehenden Markt angeboten werden (Produktentwicklung) oder ob bestehende Produkte auf einem neuen Markt eingeführt werden (Marktentwicklung). Eine geeignete Strategie für die Erweiterung hängt von der Unternehmensstrategie ab, während beide Strategien ihre eigenen Vorzüge und Einschränkungen haben. Sowohl Produktentwicklungs- als auch Marktentwicklungsstrategien erfordern beträchtliche Finanzen und werden von Unternehmen mit begrenztem Umfang nicht ohne weiteres praktiziert. Eine genaue Einschätzung des Zielmarktes, des Geschmacks und der Vorlieben der Kunden sowie der Art des Wettbewerbs sollte sorgfältig geprüft werden, bevor in eine der beiden Strategien investiert wird.

Verweise

1. “Marktforschung nutzen, um eine Produktpalette zu entwickeln - Eine Fallstudie von Coca-Cola Großbritannien."Produktentwicklung - Nutzung der Marktforschung zur Entwicklung einer Produktpalette - Coca-Cola Great Britain | Coca-Cola Großbritannien Fallstudien und Informationen Business Case Studies. N.p., n. D. Netz. 02 Mai 2017.
2. „Wie wählt man eine Marktentwicklungsstrategie aus?.”OnStrategy. N.p., n. D. Netz. 01 Mai 2017.
3. "Marktentwicklungsstrategie.”Ansoff Matrix - Marktentwicklungsstrategie. N.p., n. D. Netz. 02 Mai 2017.

Bildhöflichkeit:
1. Vanilla Coca Cola Von Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), Via flickr
2. Starbucks Rosebank in Südafrika von Starbucks.com