Unterschied zwischen Markenbewusstsein und Markenpositionierung

Markenbewusstsein vs. Markenpositionierung

Markenbekanntheit und Markenpositionierung sind zwei sehr unterschiedliche Konzepte im Markenmarkt. Markenbekanntheit ist die Fähigkeit eines Verbrauchers, eine bestimmte Marke zu erkennen und Informationen über die Marke zu erhalten. Die Markenpositionierung ist der Hauptprozess, mit dem Vermarkter ihre Kunden ansprechen.

Markenbewusstsein
Markenbekanntheit ist die Fähigkeit des Kunden, eine bestimmte Marke unter verschiedenen Bedingungen zu erkennen und abzurufen. Dazu gehört das Verknüpfen bestimmter Jingles, Logos usw. mit einer Marke sowie das Wiederaufrufen und Erkennen der Marke. Markenbekanntheit hilft, die Servicekategorie der Marke zu verstehen und zu erkennen, welche Dienstleistungen und Produkte unter dieser bestimmten Marke verkauft werden. Dies ist ein wichtiger Teil des Verkaufsprozesses, da die Kunden möglicherweise nicht den Kauf einer Marke in Betracht ziehen, über die sie keine Informationen haben oder die Marke nicht kennen. Die meisten Unternehmen versuchen, die Bekanntheit der Marke Top of Mind zu fördern. Unterschiedliche Markenbekanntheit sind:

Top-of-Mind- Wenn ein Kunde die Marke eines bestimmten Serviceprodukts sofort benennen kann und der Name der Marke sofort im Bewusstsein des Verbrauchers auftaucht, wird dies als Top-of-Mind-Bewusstsein bezeichnet.
Aided Awareness- Wenn ein Verbraucher eine Marke nur dann erkennt oder abruft, wenn der Name der Marke vorgelesen wird oder mit Hilfe eines Hilfsmittels vor ihnen erinnert wird, spricht man von Aided Awareness.
Strategisches Bewusstsein- Wenn ein Verbraucher eine Marke erkennt, die Top-of-Mind ist und auch als bessere Marke bezeichnet wird als jede andere verfügbare Marke, spricht man von strategischem Bewusstsein. Der USP oder Unique Selling Point dieser Produkte unterscheidet sie von anderen Marken.

Markenpositionierung
Markenpositionierung ist ein Prozess, der im Marketing verwendet wird, um eine Identität oder ein Image des Markennamens in den Köpfen der Verbraucher zu positionieren oder zu schaffen. Bei der Markenpositionierung identifizieren die Unternehmen die Marktnische für ein bestimmtes Produkt. Anschließend nutzen sie die traditionellen Marketingstrategien wie Vertrieb, Werbung, Preis, Wettbewerb und Verpackung, um beim Verbraucher einen Eindruck zu hinterlassen.

Positionierung ist ein Konzept, das zum ersten Mal von Jack Trout eingeführt und später von Al Ries und Jack Trout durch ihre Bücher bekannt gemacht wurde. "Industrielles Marketing" bzw. "Positionierung: Der Kampf um den Verstand".
Die Markenpositionierung basiert auf dem Konzept, dass Konsumenten täglich unerwünschten und überwältigenden Werbeanzeigen ausgesetzt sind. Sie neigen dazu, Informationen zu entfernen oder zu löschen, die nicht in ihren Kopf passen. Um den Markennamen in dem leeren Schlitz des Verbrauchers zu positionieren, muss man den Markennamen zu dem am besten geeigneten Zeitpunkt und den geeigneten Umständen mitteilen. Zur Positionierung gehört auch:

De-Positionierung-Es geht darum, die Identität der Produkte zu ändern, die mit der Identität ihrer Produkte (des Unternehmens) konkurrieren.
Neupositionierung-Dabei geht es darum, die Identität eines bestimmten Produkts in Bezug auf die Identität der anderen Konkurrenzprodukte zu ändern.

Zusammenfassung:

Markenbekanntheit ist ein Konzept, bei dem der Verbraucher über ein bestimmtes Produkt und dessen Fähigkeit, seinen Produktservice abzurufen oder zu erkennen, einbezogen wird. Markenpositionierung ist ein Konzept, das den Prozess beinhaltet, mit dem eine Marke eine Position in den Köpfen der Konsumenten einnimmt, damit sie das Produkt abrufen und erkennen können.