Unterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie

Hauptunterschied - Unternehmensstrategie vs. Marketingstrategie
 

Der Unterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie ist verwirrend, da sich beide Bereiche teilweise überschneiden oder teilweise zusammenfallen. Der Vergleich kann also verwirrend sein. Ein gründliches Verständnis jedes Begriffs kann diese Verwirrung jedoch beseitigen. Zunächst sollten wir die Bedeutung von Strategie verstehen. Es gibt viele Interpretationen des Wortes Strategie. Im Allgemeinen ist dies jedoch in der Wahrnehmung des Managements die Zielsetzung und Planung auf lange Sicht. In der Regel konzentrieren sich die Strategien auf einen Zeitraum von mehr als fünf Jahren. Kurzfristige Ziele werden als Taktik bezeichnet. Diese langfristige Planung und Zielsetzung kann für die gesamte Organisation oder für jede Abteilung oder für jede strategische Geschäftseinheit (SBU) festgelegt werden. Hier erscheinen die Unternehmensstrategie und die Marketingstrategie Hauptunterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie ist das Unternehmensstrategie ist der Langfristige Planung für eine Organisation, die die Richtung und das Ziel gibt während Vermarktungsstrategie ist das funbestimmtes Ziel, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil nachhaltig zu steigern. Das angestrebte Ergebnis jeder Strategie und der Fokus jeder Strategie definieren den Unterschied zwischen ihnen, der im Folgenden detailliert beschrieben wird.

Was ist Unternehmensstrategie??

Corporate bezieht sich auf eine Organisation. Die Unternehmensstrategie ist also die Gesamtstrategie des Unternehmens. Sie gibt dem Unternehmen die Richtung, in die Zukunft zu reisen. Die Unternehmensstrategie kann als langfristige Planung für eine Organisation definiert werden, die die Richtung und das Ziel festlegt. Richtung bezieht sich auf die Art und Weise, wie das Unternehmen die Endziele erreichen will. Das Ziel kann Wachstum, Retention / Überleben oder Ernte sein. Darüber hinaus definiert die Unternehmensstrategie die Märkte und Geschäftsbereiche, in denen sich das Unternehmen auf seine Geschäftstätigkeit freut. Das Unternehmen kann neue Märkte erschließen oder bestehende Märkte verlassen, was alle Möglichkeiten einer Unternehmensstrategie mit angemessener Begründung darstellt.

Die Unternehmensstrategie wird von ihrer Kultur, ihren Interessengruppen, ihren Ressourcen, den Märkten, in denen das Unternehmen tätig ist, der Umgebung, der Vision und der Mission usw. beeinflusst. Die Unternehmensstrategie kann sich vor allem auf die Bereiche Organisationsstruktur, Rentabilität, Verbesserungen der Bilanz und Änderungsmanagement konzentrieren Diversifizierung, Verringerung der Abhängigkeit von einem Segment und Joint Venture. Diese Aufgaben zielen eher auf eine Verlagerung organisationspolitischer Entscheidungen ab und führen zu großen Veränderungen in der Organisation. Während die anderen Teilsektorstrategien sich mehr auf die täglichen Verbesserungen und Aktivitäten konzentrieren.

Was ist Marketingstrategie??

Marketing ist eine wesentliche Funktion für jede Organisation, die von einer Abteilung in der Gesamtorganisation verwaltet wird. Der Vertrieb ist Teil der Marketingfunktion. Die Hauptaufgabe einer Marketingabteilung besteht darin, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil zu verbessern. Marketingstrategie kann also als das grundlegende Ziel definiert werden, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil nachhaltig zu steigern. Eine Marketingstrategie verwendet den Marketingmix, um ihre Zukunftspläne zu entwickeln. Der herkömmliche Marketing-Mix besteht aus Produkt, Ort (Vertrieb), Preis und Promotion. Heutzutage wurden dem herkömmlichen Instrumentarium des Marketings auch Personen-, Prozess- und physische Beweise hinzugefügt.

Die Marketingstrategie repräsentiert nur eine Stufe oder eine Funktion in der Unternehmensentwicklung. Die Marketingstrategie kann alle Aspekte der Marketingplanung einschließen, einschließlich der täglichen Funktionen, der Festlegung kurzfristiger Ziele, der Entwicklung neuer Produkte, der Kundenbetreuung usw.

Was ist der Unterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie??

Bevor wir die Unterschiede zwischen diesen beiden Begriffen analysieren, ist es sehr wichtig, die Verbindung zwischen diesen beiden Begriffen zu betrachten. Eine Organisation besteht aus vielen Abteilungen und Funktionen wie Marketing, Finanzen, Personal, Produktion, IT usw. Eine effiziente Organisation wird nur dann sichtbar, wenn alle Abteilungen nahtlos zusammenarbeiten. Die Unternehmensstrategie ist ebenfalls ähnlich. Alle Abteilungen müssen als Team zusammenarbeiten, um die Ziele einer Unternehmensstrategie zu erreichen. Eine Unternehmensstrategie sollte daher nicht gegen die strategischen Ziele der Abteilung oder die Bestrebungen der Kunden verstoßen. Es muss an den Abteilungsstrategien ausgerichtet sein. Dies passt auch zur Marketingstrategie. Beispielsweise kann eine Firma die Kostensenkung über die Unternehmensstrategie planen. Zu diesem Zweck können sie die Qualität ihrer Produkte nicht durch billige Materialien und ungelernte Arbeitskräfte beeinträchtigen. Dies wird der Marketingstrategie schaden, dem Kunden das beste Produkt zu geben. Die Kunden würden sich also von der Organisation abwenden. Daher sollte eine Unternehmensstrategie in ihren zukünftigen Plänen den bestehenden Abteilungsstrategien eine wichtige Rolle einräumen. Beide müssen zusammenkommen, damit die gesamte Organisation Erfolg haben kann. Nun werden wir die Unterschiede betrachten.

Definition von Unternehmensstrategie und Marketingstrategie

Unternehmensstrategie: "Die langfristige Planung einer Organisation, die die Richtung und das Ziel gibt."

Vermarktungsstrategie: "Das grundlegende Ziel, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil nachhaltig zu steigern."

Merkmale der Unternehmensstrategie und der Marketingstrategie

Zeitleiste

Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie bietet langfristige Richtungen und langfristige Planung.

Vermarktungsstrategie: Bei der Marketingstrategie geht es um tägliche Funktionen, Leistung und Ergebnisse.

Breite

Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie umfasst die gesamte Organisation.

Vermarktungsstrategie: Die Marketingstrategie repräsentiert nur die Funktion und die zukünftige Vorgehensweise einer einzelnen Abteilung.

Orientierung

Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie sollte auf ihre interne und externe Umgebung abgestimmt sein, um die besten Chancen zu nutzen und die Organisation vor Bedrohungen zu schützen.

Vermarktungsstrategie: Die Marketingstrategie wird sich stärker an funktionalen und professionellen Eigenschaften orientieren.

Zielbewertung

Unternehmensstrategie: In der Unternehmensstrategie werden Zielerreichung aus kollektiver Sicht bewertet.

Vermarktungsstrategie: In der Marketingstrategie wären die Ziele in Unterziele unterteilt worden. Die Bewertung würde sich also auch auf eine solche Zielleistung stützen.

Nachweis des Erfolgs

Unternehmensstrategie: Für die Unternehmensstrategie kann der Erfolg nur langfristig gesehen und beobachtet werden.

Vermarktungsstrategie: Für die Marketingstrategie kann kurzfristig der Erfolg sichtbar werden. Manchmal können die Ergebnisse sofort eintreten.

Wir haben oben die Unterschiede zwischen Unternehmens- und Marketingstrategie erläutert. Beide haben jedoch erhebliche Unterschiede, und beide müssen gleichzeitig in Harmonie agieren, damit eine Organisation gedeihen kann.