Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung

Schlüsseldifferenz - Positionierung vs. Differenzierung
 

Der Hauptunterschied zwischen Positionierung und Differenzierung ist das Positionierung bezieht sich auf den Erwerb eines Raums im Kopf des Kunden wohingegen Unterscheidungist eine Marketingstrategie, mit der Unternehmen ihr Produkt einzigartig machen, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Die Beziehung zwischen Positionierung und Differenzierung besteht darin, dass Differenzierung von Unternehmen als Positionierungstechnik verwendet werden kann. Beides sind wichtige Aspekte des Marketings und helfen Unternehmen, einen höheren Marktanteil, guten Ruf und langfristigen Erfolg zu erzielen.

INHALT
1. Übersicht und Schlüsseldifferenz
2. Was ist Positionierung?
3. Was ist Differenzierung?
4. Side-by-Side-Vergleich - Positionierung vs. Differenzierung
5. Zusammenfassung

Was ist Positionierung??

Im Marketing wird die Positionierung als das Erwerben eines Raums im Kopf des Kunden bezeichnet, was aufgrund der vielen auf dem Markt verfügbaren Substitute sehr wichtig ist. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus. Die Positionierung erfolgt hauptsächlich produkt- und markenorientiert.

Unterschiedliche Positionierungsstrategien im Marketing

Produktplatzierung ist der Prozess, mit dem festgelegt wird, wie Produktattribute an die Zielkunden basierend auf Kundenanforderungen, Wettbewerbsprodukten und der Art und Weise, wie das Unternehmen wünscht, dass seine Produkte von den Kunden wahrgenommen werden, am besten kommuniziert werden. Produktpositionierungsstrategien sind Möglichkeiten, um das Produkt des Unternehmens von der Konkurrenz zu unterscheiden.

• Preis und Qualität (z. B. Mercedes Bens)
• Zielmarkt (z. B. Johnson's Baby)
• Wettbewerber (z. B. Pepsi)

Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang der Kunden, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf den Wettbewerb besitzt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, einen einzigartigen Eindruck der Marke in den Augen des Kunden zu erzeugen, der sie dazu bringen möchte, sie zu identifizieren, sie dem Wettbewerb vorzuziehen und die Marke zu konsumieren. Nachfolgend sind einige Möglichkeiten aufgeführt, wie Markenpositionierungsstrategien basierend auf den jeweiligen Attributen durchgeführt werden können.

• Preis und Wert (z. B. Rolls Royce)
• Geschlecht (z. B. Gillette)
• Alter (z. B. Disney)
• Kulturelle Symbole (z. B. Air India)

Die Positionierung ist im Hinblick auf das, wofür das Unternehmen steht, von größter Bedeutung. Daher sollte die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und an den Kunden kommuniziert, präzise und nicht verwirrend sein. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.

Was ist Differenzierung??

Differenzierung ist eine Marketingstrategie, mit der Unternehmen ihr Produkt einzigartig machen, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Michael Porter zufolge ist die Industrie weniger attraktiv, wenn es mehrere Substitute gibt. So versuchen Unternehmen ständig, sich von den Mitbewerbern abzuheben. Um Differenzierung zu üben, sollte das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber ähnlichen Wettbewerbern haben.

Differenzierungsstrategie im Marketing

Ein Produkt oder eine Marke kann anhand einer Reihe von Attributen unterschieden werden, z.

• Eigenschaften - z. B. Volvo
• Leistung - z. B. Apple
• Timing - z. B. Zara
• Verteilung - z. B. Coca Cola
• Erfahrung - zB Starbucks
• Preis - z. B. Ferrari

Unternehmen sollten reich an Ressourcen sein, die einzigartig und unvollständig nachgiebig sind (schwer zu kopieren), um bei der Differenzierung erfolgreich sein zu können. Diese Ressourcen sind oft eine Kombination aus starken Markennamen, Prozessen und Humankapital. Darüber hinaus dauert es lange, bis ein Unternehmen hinsichtlich der Differenzierung aufgrund des erforderlichen Engagements erfolgreich ist.

Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung??

Positionierung vs. Differenzierung
Positionieren bezieht sich auf das Erlangen eines Raums im Kopf des Kunden.	Differenzierung ist eine Marketingstrategie, mit der Unternehmen ihr Produkt einzigartig machen, um sich von Mitbewerbern abzuheben.
Benutzen
Positionierung ist eine Technik, die von allen Unternehmen nach bestimmten Kriterien verwendet wird.	Die Differenzierungsstrategie wird von einigen Unternehmen übernommen.
Erfolg
Der Erfolg der Positionierungsstrategie hängt von den Marktbedingungen ab.	Der Erfolg bei der Differenzierung hängt vom Wettbewerbsvorteil des Unternehmens aufgrund interner Ressourcen ab.

Zusammenfassung - Positionierung vs. Differenzierung

Der Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung hängt hauptsächlich davon ab, ob sich das Unternehmen auf die Verwaltung und Förderung der Produkte und der Marke des Unternehmens konzentriert, um dem Kunden einen Platz zu schaffen (Positionierung) oder ein einzigartiges Produkt anzubieten, das nur sehr begrenzte Substitute bietet (Differenzierung) ). Dabei sollte das Unternehmen sicherstellen, dass die beabsichtigten Positionierungs- und Differenzierungsstrategien effektiv an die Kunden kommuniziert werden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Verweise:
1. „Produktpositionierung“. Inc.com. N. 29. Nov. 1970. Web. 20. April 2017.
2. „Beispiele für Markenpositionierungsstrategien“. Chron.com. Chron.com, 24. September 2011. Web. 20. April 2017.
3. „Markenpositionierungsstrategie“. EquiBrand | Marketingberatung | Branding | Digital | Innovation. N.p., n. D. Netz. 20. April 2017.
4. Sujan, Mita und James R. Bettman. "Die Auswirkungen von Markenpositionierungsstrategien auf die Marken- und Kategorienwahrnehmung von Verbrauchern: Einige Erkenntnisse aus der Schemaforschung." Journal of Marketing Research 26,4 (1989): 454. Web.
5. „Branding vs. Positionierung: Was ist der Unterschied?“ Personal Branding Blog - Heben Sie sich in Ihrer Karriere hervor. N.p., n. D. Netz. 20. April 2017.