Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung

Schlüsseldifferenz - Produktpositionierung vs. Markenpositionierung
 

Der Hauptunterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung ist das Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem festgelegt wird, wie Produktattribute an die Zielkunden basierend auf den Kundenbedürfnissen übermittelt werden wohingegen Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf die Konkurrenz in den Augen der Kunden besitzt. Sowohl die Produktpositionierung als auch die Markenpositionierung sind darauf ausgerichtet, einen Platz im Kopf des Kunden zu gewinnen, was aufgrund der vielen auf dem Markt verfügbaren Substitute sehr wichtig ist. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.

INHALT
1. Übersicht und Schlüsseldifferenz
2. Was ist Produktpositionierung?
3. Was ist Markenpositionierung?
4. Side-by-Side-Vergleich - Produktpositionierung und Markenpositionierung
5. Zusammenfassung

Was ist Produktpositionierung??

Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem festgelegt wird, wie Produktattribute den Zielkunden am besten kommuniziert werden können, basierend auf den Kundenbedürfnissen, Wettbewerbsprodukten und wie das Unternehmen wünscht, dass seine Produkte von den Kunden wahrgenommen werden. Die Produktpositionierung ist sehr wichtig für große Unternehmen, die viele Produkte in derselben Kategorie anbieten. Dies hilft solchen Unternehmen, auf unterschiedliche Bedürfnisse in ihrem Zielmarkt einzugehen, indem sie vielfältige Auswahlmöglichkeiten bieten und die Kannibalisierung des Marktes minimieren (Produkte desselben Unternehmens konkurrieren miteinander, um Kunden zu gewinnen)..

Z.B. The Coca Cola Company bietet eine Reihe von Produkten in der Kategorie der Erfrischungsgetränke an, und jedes Produkt unterscheidet sich hinsichtlich Logo, Geschmack und Zielkunden.

• Coca Cola - Dies ist das wichtigste Unternehmensprodukt des Unternehmens. Es verwendet Massenmarketing-Techniken (hohes Umsatzvolumen) und richtet sich an junge Kunden
• Minute Maid - Minute Maid richtet sich an gesundheitsbewusste Kunden, die ein Getränk mit natürlicher Energie konsumieren möchten
• Daumen hoch - Coca Cola bezieht dieses Erfrischungsgetränk mit energischen und abenteuerlustigen Kunden, die Risikobereitschaft lieben

Die Produktpositionierung gewährleistet, dass die Kunden den Produkten des Unternehmens treu bleiben, da das Produktportfolio alle Marktlücken schließt, indem es eine Vielzahl von Produkten anbietet und nur wenig Platz für die Konkurrenzprodukte lässt.

Was ist Markenpositionierung??

Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf die Konkurrenz in den Augen der Kunden besitzt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, einen einzigartigen Eindruck der Marke im Kopf des Kunden zu schaffen, der sie zur Identifikation begehrt und sie der Konkurrenz vorziehen und die Marke bevorzugen möchte.

Bevor wir weiter auf diese Diskussion eingehen, sollten wir den Unterschied zwischen Branding und Positionierung sehen. Die Branding-Übung konzentriert sich auf die Differenzierung der Marke durch das Markenlogo, die Attribute und die Essenz, wohingegen die Positionierung eine Marketingstrategie ist, die zur Erlangung eines Raums im Kopf des Kunden ausgeübt wird. Um die Marke zu positionieren, sollte das Unternehmen zuerst die Zielgruppe der Kunden festlegen, die bereit sind, ihre Marke zu konsumieren. Dies wird dazu beitragen, zu dem Schluss zu gelangen, in welchen Markt sich die Marke „einfügen“ soll. Dies wird als „Marktwert“ bezeichnet.Strategie zur Markenpositionierung'und gibt an, wie das Unternehmen wünscht, dass die Kunden ihre Marke wahrnehmen.

Dies kann über eine Markenpositionierungskarte verstanden werden, die die Wahrnehmung der Marke gegenüber der Marke des Unternehmens hinsichtlich der für den Kunden wichtigen Eigenschaften zeigt. Der Zweck einer Positionierungsstrategie besteht darin, dass ein Unternehmen bestimmte Bereiche hervorheben kann, in denen es die Konkurrenz überragen kann. Um sich für eine eigene Position entscheiden zu können, müssen Unternehmen daher auch eine klare Vorstellung von der Positionierung ihrer Mitbewerbermarken haben.

Z.B. Das folgende Diagramm zeigt eine Positionierungskarte der Automarken, wobei die Automarken in 4 Hauptkategorien unterteilt sind,

• Nobel und konservativ
• Edel und sportlich
• Praktisch und konservativ
• Praktisch und sportlich

Abbildung 1: Markenpositionierungsstrategie im Automarkt

Die Markenpositionierung ist von größter Bedeutung für das, wofür das Unternehmen steht. Daher sollte die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und an den Kunden kommuniziert, präzise und nicht verwirrend sein. Sobald die Marke positioniert ist, ist es wichtig, dieselbe beizubehalten, ohne den Markennamen zu beeinträchtigen. In der obigen Karte ist Audi beispielsweise als teure und elegante Marke positioniert. Wenn sich Audi für eine günstige Serie entscheidet, führt dies zu einem gemischten Markenimage und Markenwert, und die Reputation wird darunter leiden.

Was ist der Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung??

Produktpositionierung vs. Markenpositionierung
Die Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem festgelegt wird, wie die Produktattribute den Zielkunden basierend auf den Kundenanforderungen am besten mitgeteilt werden.	Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang der Kunden, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf den Wettbewerb besitzt.
Natur
Die Produktpositionierung basiert auf der Differenzierung im Wettbewerb.	Die Markenpositionierung basiert auf emotionaler Erfahrung.
Fokus
Der Fokus der Produktpositionierung liegt darauf, alle Bedarfslücken des Kundenstamms zu schließen.	Die Markenpositionierung konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Kunden.
Messen
Der Erfolg der Produktpositionierung kann an Marktanteilen gemessen werden.	Der Erfolg der Markenpositionierung ist weitgehend unberührbar.

Zusammenfassung - Produktpositionierung vs. Markenpositionierung

Der Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung hängt im Wesentlichen davon ab, ob sich das Unternehmen auf die Verwaltung und Förderung des Produktportfolios des Unternehmens (Produktpositionierung) konzentriert oder versucht, den Markennamen des Unternehmens aufzubauen (Markenpositionierung). Es gibt möglicherweise viele Produkte unter einem einzigen Markennamen, und jedes muss anders verwaltet werden. Dabei sollte das Unternehmen sicherstellen, dass den Kunden jederzeit ein klares und konsistentes Markenimage vermittelt wird.

Verweise
1. „Top 10 Vorteile der Produktpositionierung“. YourArticleLibrary.com: Die Bibliothek der nächsten Generation. N.p., 15. April 2015. Web. 20. April 2017.
2. „Produktpositionierung“. Inc.com. N. 29. Nov. 1970. Web. 20. April 2017.
3. Sujan, Mita und James R. Bettman. "Die Auswirkungen von Markenpositionierungsstrategien auf die Marken- und Kategorienwahrnehmung von Verbrauchern: Einige Erkenntnisse aus der Schemaforschung." Journal of Marketing Research 26,4 (1989): 454. Web.
4. „Branding vs. Positionierung: Was ist der Unterschied?“ Personal Branding Blog - Heben Sie sich in Ihrer Karriere hervor. N.p., n. D. Netz. 20. April 2017.